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OPPO中国区总裁刘波:去年属战前调整,为5G大战准备

本周,OPPO中国区负责人刘波在履新后首次面对媒体。OPPO在今年4月单独成立中国区,把供应链负责人刘波提为中国区负责人。之前的OPPO很少提中国区的概念,但面对友商的赶超压力和疫情在全球蔓延,OPPO不得不寻求在中国市场的更大突破,现在要加强国内市场的攻势。

OPPO中国区总裁刘波:去年属战前调整,为5G大战准备

在外界看来,OPPO在2019年过得有些憋屈,5G产品迟迟没有推出,产品节奏和产品线混乱。而2020年第一季度,OPPO在全球的出货量跌出了前五,这是最近几年没有出现过的新情况。


“在我们内部看来并不是下滑,这叫战前调整。”在接受AI财经社等媒体采访时刘波说,当年2G转3G,3G转4G,4G转5G时,一般战前调整会把老一代产品故意做低做少,为大战准备。“大战一来,我们发现疫情确实耽搁了一下,但是大家接下来会在Reno4以及下半年的产品中看到我们的成果。”OPPO今年在中国市场将不会再推4G新品,中低端机型也将全面5G化。


6月5日,OPPO发布了Reno4,这款起售价2999元的手机,延续了OPPO一贯的产品风格,采用了晶钻工艺,追求美观轻薄,主攻视频拍摄,尤其是夜间视频拍摄。其实,Reno2就开始往视频赛道切入,“5G跟视频是天然结合,是5G能给用户带来本质上体验提升的第一个点。


Reno产品经理李杰表示,目前为止,没有人能说清楚5G到底能改变人类生活什么。“但有一个点是能抓住的,就是视频。”


当然,这也几乎是其他品牌在布局的赛道,包括vivo和小米的发布会,无一例外,都花大量时间讲解和展示手机视频拍摄的功能,比如vivo提出的手机云台的概念。


2019年4月,OPPO停更了R系列,取而代之的是Reno系列。R系列一直是OPPO的爆款产品,据悉,OPPO R9曾创下过全球单品4000万台的出货量,至今还保持着安卓手机的最高单机出货记录。


但Reno系列却未能延续之前的爆款现象,OPPO在2019年连发了3款Reno新机。“过去我们抓住R系列爆款,现在OPPO通过Find X和Reno系列产品,交替给用户不同的产品体验和感受。”原OPPO副总裁沈义人曾有过这方面的解释。言下之意,并不希望让R系列承担过多,有意淡化爆款思维。


“Reno系列是OPPO中国区最重要的粮仓产品,坚持一年两代。而FindX则主打高端旗舰,A系列快速做5G下沉动作。这是我们现在整体的策略和节奏思路。”刘波分析到。


过去一年,OPPO强调的更多是科技力和产品力,创始人陈明永也一直强调OPPO不是手机公司,而是科技公司,所以OPPO在5G专利方面已经做了不少积累,而在营销上减少了明星代言和娱乐营销。但随着市场白热化,佛系的OPPO也在期待着爆款的回归。


OPPO在梳理了产品线之后,也在延续之前的打法和思路,包括重新启用了明星代言人,Reno4启用了李易峰代言,而欧阳娜娜也加入了OPPO明星家族阵营。


此外,刘波透露,OPPO今年在渠道方面主要是两个方向:一是中高线城市往Shopping Mall、专卖店发展,这也是OPPO未来要重点发力的地方。目前,OPPO在全国超过600家旗舰店入驻了Shopping Mall。二是依然会在低线城市的手机店投入,这些店铺量大而且分散,但一直是OPPO崛起和强大的关键。(AI财经社 周路平)